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武商MALL?世貿(mào)集團官抖直播GMV實現(xiàn)706萬

時間:2023-07-05來源:原創(chuàng)文章作者:武商集團

為貫徹落實直播工作要求,武商MALL·世貿(mào)協(xié)同電商公司開啟了集團官抖“拾趣夏日 潮玩寶藏”8小時的超長直播,解鎖706萬元全域GMV銷售,為武商MALL·世貿(mào)暑期營銷活動鎖客引流,助力沖刺完成“時間過半、任務(wù)過半”計劃任務(wù)打下了夯實的基礎(chǔ)。

多點開花 直播GMV再創(chuàng)新高

6月27日16點至24點,8小時直播,武商MALL·世貿(mào)發(fā)揮核心品類市場地位優(yōu)勢,在直播間強勢推出時尚零售、珠寶、鐘表券,并首次推出黃金品類券,并借勢夏日潮趣暢玩熱潮,結(jié)合親子家庭功能配套經(jīng)營特色一并推出美食券、娛樂暢玩體驗套券等6種券,多輪抽獎回饋寵粉,實現(xiàn)最大化曝光。本場直播充分利用微信、朋友圈、達人視頻等社交媒體平臺進行前期的宣傳造勢,并采取了多人多機位同步直播帶貨的方式,實現(xiàn)單日銷售GMV706萬元,創(chuàng)下單場抖音直播的新高。

創(chuàng)新呈現(xiàn) 打造動態(tài)購物新場景

此次直播武商MALL·世貿(mào)在技術(shù)上力求創(chuàng)新,首次嘗試直播動態(tài)背景展示的方式,與現(xiàn)場主播實時互動創(chuàng)新直播體驗。在直播前期拍攝動態(tài)展示視頻作為此次直播間的動態(tài)背景,以新穎的直播場景提升粉絲停留時長,定位目標(biāo)受眾,實現(xiàn)場景留人。打造沉浸感調(diào)動觀眾,進而實現(xiàn)場景轉(zhuǎn)化,整場直播在線觀看人數(shù)累計6萬+,新增粉絲數(shù)超3萬人。

擴大銷路 激發(fā)職人帶貨新動能

本次直播做大職人矩陣,提前布局宣傳,在年輕人喜歡的渠道中“刷存在感”,觸達年輕圈層,拓寬客源。在直播前征集場內(nèi)管理員工及品牌店長近100多位職人接受專場培訓(xùn),開播前在商場內(nèi)拍攝探店視頻完成剪輯并在個人抖音上發(fā)布宣傳,增強地址熱度,將私域流量導(dǎo)流。在視頻文案上通過玩梗+商品引流,并同時持續(xù)發(fā)布帶鏈接團券原創(chuàng)視頻聚焦熱度或者同步直播,現(xiàn)場與粉絲分享用券攻略,加大售券推廣。6個小時的直播職人帶貨銷售61萬余元,超50位職人均有銷售,有效擴充了直播銷售渠道。

此次直播,是武商MALL·世貿(mào)線上營銷的重要一環(huán),結(jié)合自身核心品類優(yōu)勢,規(guī)劃場內(nèi)元素制定靶向性服務(wù),吸引消費者眼球、激發(fā)消費欲望,為新店入駐宣傳造勢,達到先曝光后拓客引流的目的。

接下來,武商MALL·世貿(mào)將繼續(xù)探索直播新技術(shù)新玩法,組建直播管理團隊,注重主播和職人培養(yǎng),提升員工技能,有效擴充直播銷售渠道的同時,構(gòu)建明星職人IP新矩陣,為武商MALL·世貿(mào)線上營銷注入新鮮活力。同時,不斷完善場內(nèi)配套設(shè)備設(shè)施,實現(xiàn)線上引流與線下穩(wěn)流相結(jié)合,全力打造武商MALL·世貿(mào)“最有趣空間”。

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